马在奢侈品界是常见元素，Gucci、Burberry、Dior这些大牌都有用马做logo的。马象征力量和速度，适合表现高端感。比如Gucci马logo戴在包上，显得特别有派头。Burberry马logo在围巾和衣服上也很常见，穿出去会被认出是品牌货。马还跟运动有关，像Fendi家的马靴挺受欢迎的。现在年轻人买奢侈品也喜欢带马元素的，觉得有面子。

为什么马能当奢侈品logo呢？首先得看历史数据。Gucci马logo从2015年推出到大前年，相关产品卖到2.3亿美元，占品牌总销售额的18%。Burberry马包销量三年涨了47%，前年单季卖出台。市场调研显示，78%的消费者觉得马logo代表“优雅和经典”。另外马和赛马有关联，英国赛马业年产值有80亿英镑，这种关联让马显得高端。还有品牌故事，比如Dior的马logo灵感来自1930年代赛马场，这种故事能提升产品溢价。现在短视频里经常刷到穿马logo衣服的，年轻人跟风买，前年相关搜索量涨了130%。所以马logo既有传统基因，又能抓年轻市场，自然成奢侈品标配。