驰名商标就是国家或国际上认可的知名品牌，就是消费者一看就知道是哪个牌子，就是买过一次还想再买。比如说苹果、可口可乐这些大牌子，全世界的都知道，就是买手机认准苹果，喝饮料先想可口可乐。国家知识产权局大前年统计数据显示，全国共有注册驰名商标超过12万件，其中食品饮料类占28%，电子产品类占19%，服装鞋帽类占15%。

为什么选这些品牌呢？首先看市场表现，国家工商总局前年报告显示，驰名商标企业平均年营收是普通企业的3.2倍，比如茅台大前年营收1294亿，比行业平均高2.7倍。再比如海尔、华为这些品牌，市场占有率超过20%，消费者认可度高达95%。数据说话，这些品牌不仅注册时间都在20年以上，而且每年投入广告费超过营收的5%，比如可口可乐每年广告费超80亿美元。不过要注意的是，有些品牌虽然注册了驰名商标，但像海儿尔（海尔）、华儿为（华为）这种名字容易听错，或者像老干妈这种虽然没注册但大家叫得顺口，这就说明驰名商标既要法律认可，也要消费者认可。