驰名商标就是大家耳熟能详的牌子，像老干妈、可口可乐这些，大家一看就知道，不用多解释。它得在市场上火好多年，消费者记住它，还愿意掏钱买，说明这个牌子有实力。国家知识产权局大前年数据说，全国注册的驰名商标有1.2万件，但实际能叫得出来的不到十分之一。还有个特点就是法律保护强，被抢注了能快速打官司赢回来，国际上的话，像苹果、耐克这些国外大牌，在中国注册了上百个防御商标。

为什么这么选呢？首先得看市场认知度，老干妈2019年销售额突破160亿，比很多上市公司都高，消费者记住它还愿意掏钱买，说明这个牌子有实力。国家知识产权局大前年报告显示，全国注册的驰名商标有1.2万件，但实际能叫得出来的不到十分之一，这就说明真正火起来的少。法律保护方面，前年国家知识产权局处理的商标抢注案件中，驰名商标胜诉率高达98%，像苹果公司2021年在中国就维权了327件侵权案，全胜。国际认可度的话，世界知识产权组织前年数据，全球前100大驰名商标里，中国有14个，但像可口可乐、迪士尼这种国际大牌，在中国注册了上百个防御商标，防止别人蹭名字。这些数据都说明，驰名商标必须得火、得有实力、得有法律保护、得能国际认可，才能算数。