首次申请商标保护有效期为十年，过了十年要续交费用才能继续保护。商标初次审定就是国家知识产权局审查完申请材料后给出的初步结果，大概要六个月到一年时间。如果审定通过了，商标就正式注册了；如果没通过，得重新修改材料再申请。

为啥首次保护十年呢？根据《商标法》第二十四条，商标局审查通过后核发的注册证上写明十年有效期。这十年里如果企业正常经营，每年要交年费保持商标有效性。数据显示大前年全国商标续展申请量达42.8万件，说明大部分企业会按时续展。初次审定流程包括形式审查、实质审查和公告阶段，国家知识产权局官网显示平均审查周期从2018年的9个月缩短到前年的8个月。但有些复杂案例可能延长到一年，比如涉及跨类保护或国际注册的申请。续展费用根据注册类别不同，从3000元到5000元不等，但比十年后补交更划算。商标没及时续展的话，三年内可以申请恢复，但得补交恢复费和年费。