现在说点实在的，驰名商标包装就是那些让人一眼就能认出来的品牌包装。比如可口可乐的红色罐子、宝洁的洗发水瓶子、联合利华的洗衣凝珠包装盒，这些包装设计都特别有辨识度。还有像农夫山泉的蓝白瓶身、奥利奥的夹心饼干包装纸，这些包装不仅好看，还能让人记住品牌名字。根据艾媒咨询前年数据，全球前十大包装设计品牌里中国占了三个，分别是农夫山泉、康师傅和蒙牛。

为啥选这些品牌呢？首先这些包装都用了经典设计，比如可口可乐红罐子用了百年不变的红白配色，宝洁洗发水瓶子用了透明材质突出产品效果。根据欧睿国际统计，好的包装能让品牌记忆度提升40%，农夫山泉蓝白瓶包装让它的瓶装水市占率从2018年的18%涨到前年的27%。再看看消费者调查，前年消费者问卷里，75%的人说会先看包装再决定买不买，像奥利奥的波浪包装纸每年卖出去超过50亿张。这些包装设计都跟产品特点结合紧密，比如联合利华洗衣凝珠用大颗蓝色颗粒方便倒出，康师傅红烧牛肉面用塑料袋加吸管组合，这些设计都让包装成了品牌宣传员。不过要注意，现在包装材料也在变，比如前年全球有30%的饮料包装改用可降解材料，这可能影响未来驰名商标的选择标准。