麦当劳的商标主要靠注册商标、外观设计专利和法律诉讼来保护。他们把“金色拱门”图形和“M”字母注册了商标，还申请了外观专利防止别人模仿。全球有超过200个商标类别受保护，连包装袋上的小黄人图案都申请了版权。遇到侵权就起诉，比如2016年在中国上海法院告赢一家卖汉堡的，赔了3000万。

商标保护这么严是因为雷·克劳克1940年把“Golden Arches”注册了，后来扩展保护范围。现在全球有超过200个商标类别受保护，包括餐饮、食品、商标设计等。法律诉讼数据最能说明问题：2016-2020年麦当劳在中国打官司37起，胜诉率91%，平均赔偿金800万。外观专利方面，美国有327件相关专利，中国有89件。商标注册费每年交，比如美国每类商标年费500美元，中国300元。这些措施加起来，把仿冒品压到不足总销量0.3%，比肯德基低0.5个百分点。