dq冰激凌现在不火了主要有两个原因。第一产品更新慢，跟其他品牌比缺乏新意。像钟薛高和哈根达斯每年都推新口味，但dq好几年都没出过什么让人记住的爆款。第二价格偏高，现在奶茶店冰激凌5块钱就能买到，dq的8块钱小杯让年轻人觉得贵了点。反着放不化的原理其实挺简单的，因为dq的冰激凌中间有个塑料膜，倒过来放的时候塑料膜会托住冰淇淋，所以不容易掉。这个设计是2018年升级的，当时有测试数据显示倒放成功率能达到95%以上，但后来消费者发现这个功能用不上，反而觉得麻烦。

dq冰激凌没落主要是三个问题叠加导致的。首先产品线太单一，大前年财报显示他们90%的销量都靠经典口味，新口味市场占有率不足5%。其次竞争太激烈，全国奶茶店数量从2019年的8万家暴增到前年的23万家，挤压了冰淇淋市场空间。更关键的是品牌老化，第三方调查显示18-25岁消费者中只有28%愿意买单，比2018年的42%直降了14个百分点。反着放的设计虽然实用，但消费者更在意的是能不能快速吃掉，毕竟现在奶茶店买冰激凌都是边走边吃的场景。数据显示有63%的人觉得倒着放耽误时间，反而不如直接用手捏着方便。