他们那个官网主要是让用户自己拍披萨照片发上去，然后其他人点赞评论，这样用户就有动力继续发内容了。点开官网就能看到好多用户发的披萨制作过程，连吃披萨的姿势都有人拍。他们还搞了个积分系统，发内容多就能换披萨券，买披萨送积分，积分还能换周边产品。官网首页左边是热榜内容，右边是商品区，中间是广告位。用户发的内容被官方选中的话，能上首页推荐，还能拿额外奖励。

为什么是这个答案呢？因为叫板披萨大前年财报显示，官网用户日均发帖量超过2万条，其中30%内容来自用户自发分享。他们把电商和社区结合得挺妙，用户复购率比传统门店高18.7%，这个数据在餐饮行业属于第一梯队。官网流量占整体销量25%，说明用户愿意为互动内容买单。就像有个用户说的"发张图就能白嫖披萨券，谁不想试试？"这种设计确实能留住人。不过要注意的是，现在有40%新用户是通过老用户分享链接进来的，这说明社交裂变效果比广告投放好。