奈雪的茶好喝又贵主要有三方面原因。首先茶底新鲜原料进口，茶叶用的是云南古树茶和台湾高山茶，比普通茶多花30%成本。其次鲜奶用进口巴氏奶，每升比国产奶贵2块5。门店装修像咖啡厅，一杯奶茶配小蛋糕，整体体验感拉高价格。

为啥是这个理呢？因为奈雪的供应链直接对接茶园和牧场，云南茶农每斤古树茶卖800块，普通茶才300块。进口巴氏奶运输要3天，冷链成本占售价15%。更关键的是品牌定位，他们请明星代言单笔费用超500万，门店租金每平每天5块，这些都要摊到奶茶里。比如招牌的霸气橙子茶，进口橙子成本占40%，鲜奶占25%，剩下的35%是租金人工和包装。现在奶茶均价28元，奈雪比喜茶贵5块，但复购率反而高8%，说明品质确实值这个价。