黄金财神吊坠主要是珠宝平台和电商平台在售的吉祥饰品，像周大福、周生生这些线下金店经常有卖，淘宝京东也经常看到商家上架。这个吊坠造型是财神爷站在元宝上，两边有龙凤，寓意招财进宝、事业顺利，特别受中年人和商务人士喜欢。吊坠材质分足金和3D硬金，价格从几千到上万不等，现在年轻人也喜欢买来当手链或项链。

黄金财神吊坠之所以和这些平台关联紧密，是因为数据统计算下来，淘宝搜索“黄金财神吊坠”的月销量有3万多件，京东同类商品月销也过万，线下金店更是常年占据柜台C位。平台商家还会结合节日搞促销，比如春节前销量涨两倍，中秋和国庆期间销量也明显上升。吊坠的寓意设计符合传统民俗，财神爷象征财富，元宝代表财源，龙凤寓意权力和吉祥，这种文化符号正好被平台商家用来做营销噱头。而且黄金材质本身保值，消费者觉得买吊坠等于投资，所以平台销量才会这么高。不过要注意的是，有些小平台卖的山寨货材质不纯，买的时候要认准品牌防伪标识。