直营店就是品牌自己开自己管，不让人家来加盟的意思。比如奶茶店自己租店面、自己买原料、自己培训员工，全流程自己把控。加盟就是让其他人拿钱来开店，但直营品牌怕别人搞砸了影响自己招牌，所以不让加盟。

其实直营品牌不让加盟有三大原因。第一是成本高得吓人，开直营店得自己掏租金、工资、装修费，光这些一年就要烧掉几十万。比如某连锁品牌的数据显示，直营店平均每月亏损2万到3万，但加盟店自己搞不定还亏钱，比如某品牌加盟店30%都倒闭了。第二是品控难管理，加盟店自己买便宜原料、偷工减料，顾客差评传出去品牌就完蛋了。第三是利润被分走，加盟费、抽成这些要拿走20%以上利润，直营店能自己赚全钱。比如某火锅品牌直营店利润率比加盟店高20%，但加盟店要交3万块加盟费，还得分成5%流水。所以直营品牌宁愿自己累死，也不让加盟商插手。