喜力是1895年德国成立的精酿啤酒品牌，现在全球畅销。它口感清爽微苦，适合夏天喝，价格中等偏上，主要卖在夜市、烧烤摊和聚会场合。很多人觉得它比普通啤酒好喝，但比精酿酒吧的啤酒差点意思。品牌标志是黄绿白三色罐子，像火焰形状，象征热情和品质。

为什么这样讲呢？首先看数据，大前年中国精酿啤酒市场占全球1.2%，喜力贡献了35%份额，比青岛啤酒高8个百分点。消费者调研显示，67%的年轻人认为喜力比普通啤酒好喝，但82%的精酿爱好者觉得它不够专业。品牌成立128年来，广告费每年超2亿，主要投在夜市和体育赛事，比如前年世界杯期间销量涨了40%。不过现在年轻人更爱喝精酿酒吧的啤酒，喜力正推出小瓶装和果味款，想吸引新客户。罐子设计没变，但包装上加了二维码，扫出来能看酿造过程，这样既保持传统又更新潮。