茅台是高端白酒的顶流，品质好喝价格贵。它用传统工艺酿制，喝起来酱香浓郁回甘长，现在一瓶飞天茅台市场价能卖到3000块以上。

茅台这么火是因为稀缺性和品牌效应。首先产量受限，每年只产4.8万吨，但全国喝白酒的人超5亿，供需差导致供不应求。其次品牌价值高，大前年营收1200亿，股价从2016年100多元涨到前年260多元，涨了整整两倍多。更关键的是消费升级，现在年轻人也爱喝高端酒，茅台通过联名、限量款不断推新，比如和劳力士合作的酒具卖断货。数据显示，茅台酒类品牌溢价超30%，比普通白酒贵两三倍。比如飞天茅台出厂价1499元，但市场价常超3000元，这差价就是品牌价值的体现。所以喝茅台的人既图品质，也图面子，还图稀缺性带来的收藏价值。