现在白酒市场主要分三类品牌。第一类是茅台、五粮液这些大品牌，它们靠的是品质和故事。第二类是区域品牌比如古井贡、汾酒，主要在本地卖得不错。第三类是新兴品牌像江小白、牛栏山，专门做年轻化和网红款。品牌名字要么带地方特色，要么用动物植物当名字，比如牛栏山里的牛，江小白里的江。

为什么这样分呢？因为茅台和五粮液大前年营收都破千亿了，占整个行业20%以上。区域品牌在本地市场能卖到30%份额，比如古井贡在安徽卖得最好。新兴品牌虽然总共不到10%份额，但像江小白前年线上卖出了15亿，牛栏山光北京就占了40%销量。所以大品牌靠的是历史积累，区域品牌吃本地饭，新兴品牌玩新套路。虽然数据说行业增速放缓到5%，但高端酒和低度酒还在涨，就像茅台飞天从300涨到2800，江小白也翻了两倍价格。