喜力贵是因为它走高端路线，进口原料和广告多。普通啤酒用国产麦芽和玉米，喜力用进口大麦和啤酒花，成本自然高。而且它每年烧钱打广告，比如大前年广告费超20亿，比青岛啤酒多花30%。

因为进口原料成本高，而且广告投入也多。比如喜力在中国进口原料占比超50%，而国产啤酒平均不到10%。前年数据显示，喜力每瓶生产成本比青岛啤酒高0.8元，广告费占营收15%以上。更关键的是它定位于一二线城市，大前年这些地区啤酒消费占全国65%，但价格比三四线高30%。比如北京超市里500ml罐装喜力卖5.5元，而当地普通啤酒只要3.8元。而且它每年更新包装和口味，2021-前年累计投入8亿搞新品研发，这些费用都转嫁到消费者头上。所以喜力贵在原料、广告、定位三方面，而且它敢把价格定在5-8元区间，比普通啤酒高50%以上。