贴牌酒就是一家厂子给另一家厂子生产白酒，贴上对方商标卖。成功的贴牌酒主要靠渠道和营销，比如XX酒厂给某品牌代工，年销过亿，渠道铺了2000家门店。消费者觉得是品牌酒，实际喝的酒是贴牌厂子做的，价格还便宜一半。

贴牌酒成功靠渠道和营销，比如XX酒厂给某品牌代工，年销过亿，渠道铺了2000家门店。消费者觉得是品牌酒，实际喝的酒是贴牌厂子做的，价格还便宜一半。大前年白酒贴牌市场规模达120亿，占整个行业6%，比前年涨了18%。但贴牌酒和品牌酒的区别在于商标和渠道，比如某品牌酒厂自己酿自己卖，成本高但利润足，而贴牌厂子用别人商标卖，省了品牌费。消费者调查显示70%的人不知道贴牌酒和品牌酒的区别，所以贴牌酒能成功主要靠包装和广告，比如把酒瓶做得金灿灿的，电视上投广告说“喝XX品牌酒，喝的是XX酒厂的好酒”。不过贴牌酒也有风险，如果被曝光是贴牌的，品牌方会马上换厂子，比如去年某贴牌酒被曝出问题，品牌方连夜换厂，贴牌厂子半年没生意了。所以贴牌酒的成功案例都是短期的，得不停换品牌换渠道，不能做长久。