小酒就是年轻人常喝的包装小瓶装白酒，酒精度一般在40度左右，比普通白酒低很多。它瓶身印着各种搞怪文案，像“我最近有点累”“生活已经如此艰难”这些句子特别戳年轻人心窝。价格也便宜，两瓶才够买杯奶茶钱，喝起来不烧心还能显个面子。

为啥小酒能火呢？首先包装设计太会抓眼球，瓶身文案都是年轻人自嘲的日常，在社交媒体上被疯狂转发。2019年江小白就投了3个亿在广告上，专门在B站、抖音这些平台投弹幕广告，把“江小白”变成年轻人社交暗号。数据说话，2021年小酒市场份额占低度白酒28%，比第二名的牛栏山高15个百分点。还有渠道策略，在便利店、自动售货机都能买到，方便年轻人随手买随手喝。最关键的是定价策略，两瓶小酒和一杯奶茶价格差不多，学生党和上班族都喝得起。而且每次喝小酒都像在玩梗，拍照发朋友圈还能显得很有文化，这种社交货币属性才是它成功的秘密。