帖牌酒就是别人家酒厂做的酒，贴上你的商标卖。比如茅台镇的小厂酿的酒，贴上"茅台镇"的标签当原产地酒卖。这种酒和原厂酒没得关系，就像你买奶茶时喝的"XX奶茶"可能不是真品牌店做的，而是找代工厂生产的。

为啥叫这个名头呢？因为这种酒是品牌方找代工厂"贴牌"生产的。根据中国酒业协会大前年报告，国内贴牌酒市场规模已达3800亿，占白酒总销量的43%。为啥要这么做呢？因为原厂酒成本高产量低，而代工酒成本低产量大。比如某品牌贴牌酒成本比原厂酒低60%，但卖价还高20%。就像你买手机，贴牌机用同样的零件，贴不同品牌标签就能卖不同价。数据显示消费者中有58%不知道贴牌酒和原厂酒的区别，这就让很多商家钻了空子。