京东基金叫京东理财京东小金投这些名字的目的是让普通人一看就懂。名字里带“宝”的比如京东宝，就是存钱理财用的；带“通”的比如京东通宝，说明能随时取钱用。名字里带“稳”的比如稳盈系列，就是专门做低风险投资的。这些名字都是京东自己起的名字，不是用基金代码或者专业术语。

为什么这么起名字呢？因为京东想用最简单的字让老百姓明白。比如“理财”这个词全国人都懂，比“指数基金”好记多了。根据前年数据，京东基金用户里60岁以上的人占18%，他们最怕听不懂专业词。京东把基金名字改成“京东金管家”“京豆宝”这种，就像给菜市场的阿姨讲明白一样。比如京东宝的规模有1200亿，名字里带“宝”的基金平均收益率是3.2%，比普通基金高0.5%。名字里的“京”字还能让人联想到京东商城，觉得更可信。所以京东基金用大白话起名，既好记又好卖。