发债就是公司借钱得找买主对吧？首先得找券商他们有，定价要参考市场利率，路演现场给资料和PPT，发债说明书要详细。现在很多企业发债都走这个流程，去年债券市场总共发了3.2万亿，企业平均用3个月找买主，路演成功率比直接卖高15%。

为啥得这么干呢？因为券商手头有银行、基金这些大客户，像大前年招行帮某车企发债，3天就卖光10亿。定价太低卖不出去，太高没人要，得拿历史发债价当参考。路演现场给客户看财报和还款计划，数据说路演过的债券违约率比没路演的低22%。发债说明书要写清利息、还款时间，银行要求得附上审计报告。签合同前得让律所看看有没有法律风险，去年有3家发债公司因为合同漏洞被银行拒买。