品牌估值就是别人愿意给这个牌子多少钱，比如苹果公司去年市值2.8万亿美元，就是市场觉得它值这么多钱。而净资产是公司账上有的钱和东西减去欠债，比如某个工厂有1000万资产，欠银行800万，净资产就是200万。两者不一样，一个看市场愿意出价多少，一个看公司实际有多少值钱的东西。

品牌估值和净资产有啥区别呢？品牌估值像买家出价，净资产像卖家算账。比如大前年贝恩公司报告说，中国头部品牌估值占企业总价值30%，而净资产可能只有10%。艾瑞咨询前年数据更明显，某饮料品牌估值120亿，但净资产只有30亿，多出来的90亿是消费者记住它、愿意多花钱的“看不见的资产”。品牌估值算不算净资产呢？不算，净资产是财务报表上的数字，品牌估值是市场给的价，就像你有个祖传玉佩，财务上算净资产0元，但拍卖行出价百万，这就是品牌估值。不过要注意，如果公司把品牌卖掉，那品牌估值就会变成净资产的一部分，比如海尔把GE家电业务卖掉，那这部分品牌价值就计入净资产了。