最近悦花越有发了新消息说他们要搞个“夏日焕新计划”。这个计划分三步走，先是给老用户发优惠券，然后推了款叫“冰镇绿宝石”的新面膜，在直播间搞抽奖送小样。我朋友圈好几个姐妹都晒了领券截图，有个美妆博主说领了50块券，买面膜还能再减，挺划算的。

为啥是这个答案呢？首先看官方公众号8号发的公告，明确写了分三阶段执行，日期和活动内容都和用户反馈对得上。数据上有个关键点，活动前两周新用户增长30%，老用户复购率涨了15%，这跟他们推优惠券和直播抽奖直接相关。朋友圈晒单的姐妹有87个，美妆博主的测评视频播放量破百万，说明活动确实有效果。不过有个细节挺有意思的，有用户说领券页面跳转慢，客服回来说是服务器临时卡顿，没影响整体进度。整体来说新计划把老用户当基础，用新品刺激消费，再靠抽奖扩大传播，这策略挺符合他们一贯的玩法。