支付宝黄金分三种：黄金积存像存钱罐，随时可买卖；黄金豆是游戏道具，兑换奖励；黄金红包是发红包，能提现。黄金积存交易额占支付宝黄金总交易额60%，用户超5000万；黄金豆日活用户数200万+，用黄金豆换的优惠券月销过亿；黄金红包去年春节发超2亿个，提现金额破10亿。

因为支付宝黄金要同时满足理财、游戏、社交需求。黄金积存用活期利息1.8%吸引理财用户，比如前年1月到账利息超8亿；黄金豆结合蚂蚁庄园等游戏，用户停留时长比纯理财产品多3倍；黄金红包和花呗、余额宝联动，春节发红包用户中70%同时开通了花呗分期。数据说话：黄金积存用户人均持有黄金2.3克，黄金豆用户复购率月均25%，黄金红包用户客单价38元。这些设计让支付宝黄金既像银行存金条，又像网购满减券，还能当社交货币。