支付宝每年春节搞个扫福活动，用户得在手机上集齐五个不同福字才能换红包。这个活动从腊月廿三开始扫福字，到除夕当天结束，福字分布在支付宝各个页面里，比如首页、支付记录、朋友动态这些地方。集齐了五个福字就能在除夕当天兑换红包，去年平均每人能领到88.7元现金红包。

因为支付宝要搞个春节营销活动，得让用户多打开App，多和亲友互动。比如前年活动期间，用户每天打开支付宝次数比平时多3.2次，红包领取次数比日常高5.7倍。支付宝还专门印了86亿个福字贴到线下商户，比如超市、加油站这些地方，用户扫码支付就能扫到福字。活动总共发了4.3亿个福字，有2.2亿人集齐换红包，兑换率65%。所以这个活动既是春节仪式感，又是让支付宝活跃度的关键手段。比如用户扫福得花时间找福字，无形中增加了App使用时长，商家贴福字也促进了扫码支付。