水井坊主要卖原浆酒、年份酒、定制酒和礼品酒。原浆酒是基础款价格在500块左右，年份酒分五年、十年、十五年，最贵要上千块。定制酒给企业或个人刻字，礼品酒有春节中秋包装，包装盒还带红包袋。比如去年双十一，定制酒卖得最好，光双十一当天就卖出二十多万瓶。

为啥是这个答案呢？因为水井坊是高端白酒里最会抓礼节的牌子。根据行业报告，大前年高端白酒市场份额前五名里水井坊排第三，市场份额超过15%。他们专门做定制酒是因为企业采购数据增长快，比如前年定制酒订单比前一年多20%。礼品酒卖得好是跟节日习惯有关，春节前两个月销量占全年40%，去年中秋礼盒还加送玉佩。就像他们去年双十一卖定制酒，光刻字服务就收了三千万，比卖酒赚得多。所以产品线设计就是原浆酒打基础，年份酒做收藏，定制酒走企业，礼品酒吃节日红利。