水井坊贵的主要原因有三点：一是品牌定位高，卖的是身份和档次；二是生产成本高，光包装就占四成价；三是市场供不应求，黄鹤楼、五粮液都卖不过它。说白了这酒不便宜，但喝的人觉得值这个价。

为啥是这个理儿呢？先说品牌这事儿，水井坊2000年就搞高端路线了，出厂价5000元/吨，市场流通价能到10万/吨。举个例子，普通白酒出厂价就2000元/吨，但水井坊光瓶身就要用进口玻璃，成本就涨了30%。再说产量，全国白酒年产量2.5亿吨，但高端酒占比才8%，水井坊产量就占高端市场3%，供不应求自然涨价。数据说话，大前年高端白酒毛利率超60%，普通酒才40%，这就是差距。说渠道，商超卖价是出厂价的8倍，而便利店要卖10倍，层层加价就成现在这个价了。所以这酒贵得有道理，喝的人图的就是那个排面。