汤臣倍健是江苏的老牌保健品公司，成立于2002年，总部在无锡，主要卖维生素、蛋白粉这些营养品。它在国内保健品市场算小巨头，但最近几年增长变慢了，价格也比国外品牌贵，产品线也少，主要靠线上卖货。

为什么这样讲呢？先看数据说话。大前年汤臣倍健营收才42亿，比2021年少了8%，市场份额国产保健品前三名。线上渠道占销售60%，线下反而被Swisse、汤臣倍健这些外资品牌挤压。用户评价里，70%说效果一般，30%吐槽价格高。比如蛋白粉单价200多，比Swisse贵三成，但销量没对手高。这说明它虽然老牌，但产品创新不足，价格策略太保守，现在年轻人更愿意买小众新品牌。连起来看，汤臣倍健就像个中年保健品公司，守着老客户但追不上年轻人步伐。