洗发水主要是洗头用的，核心是清洁头发和头皮，主要靠表活成分，比如皂基或氨基酸这些。好的洗发水要洗得干净，不伤头皮，可能还带护发素或精油。现在大家买洗发水都看成分表，前三位如果是水、表活和防腐剂，就说明是正规产品。比如超市货架最显眼的位置都是卖含氨基酸表活的，因为温和不刺激，适合每天用。

为什么核心是表活成分呢？因为大家买洗发水首先考虑洗得干净，所以表活是关键。比如市调显示，85%的人选洗发水看清洁力，而表活成分决定了这个效果。温和性也很重要，头皮敏感的人占三成，所以氨基酸表活卖得更好，年增长20%。还有护发成分，像硅油和精油，虽然不是核心，但加不加影响销量，有的品牌加了护发素，销量涨了15%。就像超市数据说的，表活含量每增加5%，复购率就涨3%，但超过30%容易起泡多，反而不好用。所以现在很多品牌在表活和护发之间找平衡，比如先洗头后涂护发素，这样既干净又护发。