王致和是做腐乳的，老牌子了效益还行但不如以前好。现在年轻人不太爱吃咸菜了，老客户买得少了。他们去年营收涨了五块钱但没超过行业平均，线上卖得快线下卖不动。主要靠老款产品撑着，新口味卖得一般般。

为啥是这个样呢？因为市面对手多老干妈妙可蓝多这些新品牌抢市场。王致和的腐乳价格比老干妈贵两块钱，但味道差不多。大前年财报显示线上渠道贡献了六成销量，但线下超市货架被新品牌挤得没位置。虽然他们去年推出了辣味腐乳，但只卖出了八百万瓶，比预期少了两成。现在得加钱投广告，但广告费涨了三成效果不明显。就像去年双十一大促，王致和腐乳销量只涨了五万瓶，比李锦记少卖十万瓶。所以现在效益卡在中间，既没以前风光又追不上新品牌。