白酒企业现在打得火热啊！各厂子都在抢市场，要么降价促销，要么砸钱做广告，连卖渠道的物流车都排成长龙。消费者现在挑三拣四，老品牌得拼命维护老客户，新品牌又抢着往超市货架上挤。

为啥说竞争这么狠呢？首先得看产量过剩这个硬骨头。全国白酒厂每年能酿7000多万千升，但消费者喝得越来越慢。比如大前年行业产量突破7000万千升，但消费增速放缓到3%。这时候谁不降价抢销量？就像菜市场大白菜烂在地里，卖不出去就得烂掉。再就是渠道成本高得吓人，经销商要拿回本钱，只能拼命压价。去年某头部品牌渠道成本占比超过40%，比五粮液还高。是消费习惯变卦，年轻人喝白酒的少，得靠网红直播、跨界联名这些新套路拉新客。就像老张家的酱香酒，去年请明星代言花了800万，结果销量只涨了2%，说明这行竞争真不是砸钱就能解决的。