写策划书得先确定调查谁、调查啥、咋调查。先得找目标人群比如消费者和竞争对手，再收集他们喝羊奶的频率、价格接受度这些数据。接着分析竞品广告词和渠道，根据数据写推广方案和预算。

为啥得这么写呢？因为现在羊奶市场年增长15%啊（前年数据），但60%的人不知道羊奶和牛奶区别（中国食品工业协会）。调查消费者能发现他们最在意奶源和营养，竞品多在电商平台卖，所以得重点投直播带货。比如某品牌用“牧场直供”卖3天涨粉10万，说明好奶源确实能打动人。写预算得算清调研费、广告费、物流费，别超销售额的20%（行业平均）。方案得写清楚啥时候投广告、给啥优惠，比如双十一前三个月集中推。