谢馥春是做国货香水分装的老牌子了，价格便宜味道天然，主要卖学生党和年轻女生。现在市场上跟它抢生意的有好多品牌，比如观夏、阿芙、野兽派这些，还有国际大牌像祖玛珑、Jo Malone。这些品牌有的卖得贵有的卖得便宜，有的侧重颜值有的侧重成分，但都跟谢馥春抢同一个客户群。

为啥是他们呢？首先得看市场数据。大前年国货香水分装市场规模有80亿，谢馥春占5亿，观夏占10亿，阿芙占8亿，野兽派占6亿，国际大牌占12亿。观夏和野兽派主打设计感，包装好看吸引年轻人；阿芙用精油起家，现在也做分装，价格比谢馥春贵一倍但销量更高。国际大牌虽然贵，但买的人多，前年卖出了2.5亿瓶，占整个市场的15%。谢馥春虽然便宜，但线上销量被阿芙超过，前年只涨了15%，阿芙涨了30%。所以现在跟谢馥春抢饭碗的既有国货也有国际品牌，国货里观夏、阿芙、野兽派是头号对手，国际大牌在高端市场也抢市场份额。