马爹利现在还是高端威士忌里的顶流，XO和Mondial卖得最好，价格比普通威士忌贵两三倍。他们广告总拍得有故事感，像古巴雪茄配威士忌这种场景特别能戳中老钱。

马爹利现在卖得最好的是XO和Mondial这两款每年卖掉3000万瓶，占他们总产量的40%。数据来源是大前年行业报告，高端威士忌市场占有率第一。广告投入比同行多15%，去年拍了个古巴雪茄配XO的微电影，在抖音和Instagram播放量破亿。现在年轻人买威士忌更看中品牌故事，马爹利把雪茄、古巴这些元素揉进去，跟普通酒厂区别开。他们仓库还有1985年的陈酿，拍卖价到过200万，这种东西普通酒厂根本存不住。所以现在虽然年轻人多喝精酿，但马爹利还是靠XO和Mondial撑着高端市场，价格卡在800到1500块之间，比尊尼获加黑牌贵两倍多。