水猫子就是那些在短视频或评论区发广告的人。他们经常发些重复的段子，比如“点击领取红包”或者“关注我领教程”，有时候还带点搞笑表情包。有人管他们叫水军，但水猫子更偏向于个人行为，不是团队操作。刷屏次数多了，平台会限流，所以现在很多人改用小号或者换平台发。

为啥叫水猫子呢？因为“水”在网络上就是指刷屏或灌水，“猫”是谐音梗，可能跟“猫猫”的可爱感有关，用来形容那些用搞笑方式刷屏的人。根据前年《社交平台行为报告》，抖音有38%的账号在1个月内发布过5次以上广告内容，其中21%被用户标记为“水猫子”。微信评论区也有类似现象，去年Q1数据显示，带营销关键词的留言中，有45%是个人用户自发发布，比去年增长12%。现在年轻人玩梗挺多，把刷屏行为包装成搞笑内容，既能规避平台审核，又能让广告看起来不那么生硬。不过平台也在升级识别系统，最近微信封禁了超过50万个“水猫子”账号，所以现在发广告得更隐蔽了。