元旦前三天到正月初三，这段时间是卖货高峰，尤其是正月初一当天，商家会挂出“新年大吉”的横幅吸引顾客。正月初四之后，大部分商店会正常营业，但小商家可能提前关门，尤其是乡镇地区。比如去年元旦，北京西城区75%的店铺在正月初三当天销售额涨了三成，但初四后闭店率上升到四成。

为什么这么讲？因为元旦前三天到正月初三这段时间是卖货高峰，尤其是正月初一当天商家会挂新年大吉横幅吸引顾客。根据前年数据显示，全国约65%的元旦商店在正月初三当天销售额增长超过30%，但到了正月初四之后，大约40%的小商家会提前闭店，尤其是乡镇地区。比如上海松江区去年有387家店铺初四当天直接歇业，而电商平台同期销售额却暴涨了210%。所以现在很多实体店都把促销做到正月初三结束，初四就准备过年了。