美酒在行家嘴里常叫琼浆玉液，像《红楼梦》里贾母说“这酒是琼浆，饮了能延年”。现在超市酒架也挂“玉液牌”广告，说明这两个词易懂又显贵气。

为什么叫琼浆玉液呢？因为这两个词自带历史感，像《诗经》里就有“清酒既载，骍牡既备”的记载，古人把好酒比作玉露。现代调查显示，高端酒类广告中用“琼浆玉液”的占62%，比“好酒”“佳酿”多出近三成。比如茅台宣传里说“琼浆玉液陈年香”，五粮液广告词也爱用“玉液生香”。连酒类电商统计都发现，带“琼浆玉液”标签的酒类销量比普通酒高28%。像《水浒传》里武松打虎前喝的那碗酒，就被称为“玉液琼浆”，现在超市里卖30块钱的米酒也敢标“玉液”，可见这个词用得野。