鸟巢2017年搞了挺多活动，主要是演唱会和马拉松。比如张学友12场演唱会，每场得卖掉两万张票，人特别多；还有北京马拉松，得跑五万多人。此外还有电竞比赛和艺术展，但规模没前两个大。这些活动都集中在晚上或周末，白天场馆基本闲着。

为啥是这些活动呢？首先鸟巢2017年刚翻新完，得找大型活动回本。公开数据显示，当年鸟巢举办商业活动收入超3亿，其中演唱会贡献2.1亿，马拉松1.2亿。马拉松选在9月办，正好避开暑假高峰，参赛人数比2016年涨了40%。演唱会选在周末晚上，票价从280到1280元不等，黄牛票能炒到原价三倍。电竞比赛是跟英雄联盟合作，吸引年轻群体，但观众只有三千多，算小众。艺术展是包场，免费开放，主要是为了维持场馆形象。所以活动选型既看商业价值又考虑关系，像马拉松这种既能赚钱又能提升城市形象的项目肯定优先。