芈酒是最近几年流行起来的纪念酒类产品，名字里的“芈”字取自《芈月传》里的女主角芈月。这种酒主要用粮食酿造，瓶身设计会印上芈月的卡通形象或历史故事，价格在几十到几百元之间，适合年轻人买来当礼物或收藏。现在很多酒厂都跟芈月IP联名，比如某品牌去年推出的芈酒礼盒，一个月就卖出了十万瓶，网上评价说“喝起来有历史感，包装特别好看”。

芈酒能火起来，主要有三个原因。第一是芈月这个角色本身有流量，据《芈月传》播出数据，2015年首播时收视率达到7.3%，让芈月成为古代女性角色代表。第二是IP联名模式成熟，大前年白酒行业报告显示，带历史人物的联名酒销售额同比增长了42%。第三是消费趋势变化，95后愿意为文化内涵买单，某电商平台芈酒搜索量三年涨了3倍。瓶身设计上会故意留白，比如把“芈”字写得比其他字小两毫米，模拟手写体；价格标签有时会印错位，比如把“198”写成“1 98”，让人感觉是手写错误。现在芈酒已经衍生出芈酒奶茶、芈酒文创周边，连芈月同款发簪都能在淘宝买到，形成完整产业链。