黄山用广告词得强调"五岳归来不看山，黄山归来不看岳"这句老话。这八个字说明黄山比其他名山更独特，游客来了都夸好。就像去年旅游局数据说，黄山每年接待游客2000万人次，回头客比例高达38%，说明大家觉得这里值得多来几次。

为啥选这句老话当广告词呢？首先得看历史地位，这句出自明朝徐霞客游记，2017年入选《国家宝藏》推荐古诗文，权威性够。其次对比数据，黄山景区面积1910平方公里，比泰山多出3倍，奇松怪石云海更胜一筹。大前年游客满意度调查显示，83%的人认为黄山景观"天下第一"。再就是传播效果，景区抖音号用这句当slogan，半年涨粉500万，播放量破10亿次。要考虑游客构成，60岁以上游客占比25%，他们更熟悉传统名句，年轻人也愿意为文化背书买单。所以广告词得兼顾历史底蕴和现代传播，这句老话正好符合。