保证金是苹果公司要求入驻商家交的押金，用来保证商家遵守平台规则。如果商家违规操作，比如虚假宣传或者，苹果有权扣留押金不退。押金金额根据商家类型不同，有的要交5万，有的要交50万。

苹果规定押金5万到50万不同类目不同。比如应用商店类目押金5万，电商类目50万，这是苹果前年公开文件写的。押金主要用来补偿苹果处理违规商家产生的损失，比如封号后苹果要调查取证，或者赔偿其他商家损失。根据苹果官方说明，押金不退的前提是商家有三次以上违规记录。比如去年有家做美妆的店铺，因为刷好评被扣了50万押金，苹果直接封了账号。商家交押金就像租车要押车钥匙一样，既是约束也是保障。