舍得酒是高端白酒品牌，价格高但包装有文化元素，适合送礼。它用古法酿造，广告常提到“人生苦短，何必酒短”，销量增长挺多，市场占有率也上去了。

为什么这么讲呢？首先高端白酒市场容量大，前年整个行业规模超5000亿，舍得占3%左右，算头部品牌。它把包装设计成青铜器造型，跟博物馆联名，大前年广告费超10亿，投在央视和短视频平台。消费者调研显示，68%的人觉得它有文化内涵，比普通白酒溢价空间大30%。不过价格太高，500ml装卖到2999元，比茅台贵一半，所以只卖得动给商务宴请和节日送礼。现在年轻人更爱小众品牌，舍得得再搞点新花样，比如推出低度数系列，或者联名国潮IP，不然市场会被江小白、牛栏山抢走份额。