意大利男鞋品牌主要有Gucci、Armani、Prada、Burberry、Bottega Veneta这些老牌大厂，还有像Massimo Dutti、Trussardi、Moncler这些稍微年轻点的牌子。这些品牌做男鞋都超过百年历史了，比如Burberry的格纹靴子能追溯到1920年，Gucci的麂皮双带包款是1970年代经典。现在年轻人也喜欢买像Carlo Riva、Gianvittorio Seta这种主打手工定制的小众品牌。

为什么选这些品牌呢？首先看市场数据，大前年全球高端男鞋市场意大利品牌占18.7%，排第一的是Gucci占23.4%，Armani占12.1%，Prada占9.8%（数据来源：WGSN男装报告）。这些品牌能存活百年都是靠三个硬道理：一是手工工艺，像Bottega Veneta的Dyed Resin工艺要经过72道工序；二是设计辨识度高，Burberry格纹、Gucci双带包都是行走的广告牌；三是渠道布局稳，Gucci在米兰有专属男装工坊，Armani在都灵设了全产业链研发中心。现在年轻人买鞋更看重品牌故事，比如Moncler把羽绒服和皮鞋结合卖，前年销售额涨了37%。不过要注意，有些小众品牌像Carlo Riva年销量才3万双，适合预算充足的单品控。