明月剑牌是国产白酒里算中端档次的牌子，价格一般在百元到两百元之间，主要卖在北方和西南地区。这个牌子名字听起来有气势，剑字可能跟历史故事有关，但实际卖得最好的还是普通款，像剑牌十年、剑牌十五年这种稍贵点的款，销量也没特别高。

为什么说它属于中端档次呢？首先看价格，百元档白酒里能跟它竞争的不少，比如牛栏山二锅头、红星二锅头，但明月剑牌的包装和宣传更注重“剑”这个文化符号，所以价格能比普通二锅头高个几十块。其次看销量数据，大前年行业报告显示，它的年销售额大概在15亿到20亿之间，在百亿级白酒品牌里排第50名左右，属于区域性强势品牌。再就是渠道，主要铺在商超和餐饮店，而不是高端宴席渠道，这也说明它走的是大众消费路线。不过要注意的是，前年有款剑牌纪念酒标价到了500元，这种高端款销量占比不到5%，所以整体还是中端为主。模拟效果：你比如说那个剑牌十年，卖得最好的就是500ml那款，价格在120块左右，比普通剑牌高10块，但销量也就占整体的三成。