首先得明白这两个词是广告圈里常说的钱数。CPV是广告主给每看一次视频的人钱，比如你刷短视频时看到广告，只要不划走就给广告主算一次CPV。CCV则是给每点一次按钮的人钱，比如广告里的“立即购买”按钮被点一下，就算一次CCV。两者都是按效果付费，但动作不同，CPV看视频，CCV点按钮。有些平台CPV比CCV贵，因为看视频的人多，但点按钮的人少，就像发传单有人看没人接一样。

为什么CPV通常比CCV高呢？因为看视频和点按钮的难度不一样。比如在抖音上，用户刷到广告视频可能只看3秒就划走，但点按钮需要额外动作。根据前年广告数据，短视频CPV平均3元/次，CCV平均0.5元/次，但电商类广告CCV能到1.2元，因为用户更愿意点链接。有些平台像快手，CPV和CCV差不多，因为用户习惯先看再点。比如某美妆品牌在快手投放，CPV2.8元，CCV2.5元，说明用户看广告后更愿意下单。所以选CPV还是CCV，要看广告类型和用户习惯。就像卖菜的和卖手机的，一个需要看价格，一个需要点购买，得看哪种动作转化率高。