陌陌的星光值就是用户在软件里能用的虚拟钱，买礼物、开闪光灯、看特殊权限都用这个。它像游戏里的金币，平时签到、完成任务、邀请好友都能攒着，花钱买的时候能换真钱充值。比如每天签到能领5星光，发动态给10个好友看能加8星光，邀请3个新用户注册能得20星光。

为什么星光值这么重要呢？因为陌陌主要靠礼物打赏赚钱，大前年财报显示礼物收入占全年营收的78%，而星光值就是兑换礼物的核心货币。平台用签到、任务、邀请这些日常行为刺激用户每天打开APP，数据统计显示使用星光值功能的用户日活比普通用户高3倍。比如签到用户次日留存率是42%，不签到的只有19%。系统还设置每周排行榜，前100名用户能额外获得50星光，这样既活跃气氛又促进消费。但要注意的是，星光值不能提现，只能当礼物花掉，所以用户得持续互动才能用上。