阿迪达斯价格高主要有两个原因：一是品牌溢价，因为阿迪是国际大牌，广告多；二是供应链成本高，比如原材料和人工费涨了。现在买鞋的人多看重logo，愿意多花几百块买正品。而且阿迪还总出联名款，像和椰子、星战合作的鞋卖到几千块，普通人根本买不起。

为什么是这个答案呢？先说品牌溢价，阿迪每年花几十亿做广告，像大前年财报显示营销费用占营收20%，这钱得摊到每双鞋上。再说供应链，前年调研数据表明，中国运动鞋人工成本比东南亚高30%，而阿迪70%鞋在中国生产，原材料涨了15%。还有联名款，去年和YSL合作的运动鞋预售秒空，二手价翻三倍，说明市场就认这个价。阿迪研发投入占营收5%，前年专利申请量全球运动品牌第一，新技术鞋底每双成本多8块。所以综合起来，贵就贵在品牌、技术和联名这些看不见的成本上。