说白了阿迪达斯鞋贵就为啥呢？主要有三样东西烧钱。第一是品牌本身值钱，人家可是全球运动鞋顶流，每年烧几亿搞广告和明星代言。第二是研发设计得花大钱，像Boost中底这种黑科技光实验室就砸进去好几个亿。第三是限量款供不应求，像和椰子联名款出厂价才几百，卖到网上直接翻十倍。

为啥是这个答案呢？先说品牌价值，根据前年财报显示，阿迪达斯品牌估值已经超过200亿欧元，比很多传统鞋企加起来都高。这钱都花在广告和代言人身上了，光去年就给椰子、BTS这些明星发了超过8亿欧元。再说技术投入，他们每年研发费用占营收比重达到6.8%，比耐克高1.2个百分点。特别是Boost中底技术，从实验室到量产用了整整7年时间，光材料测试就做了上万次。是限量款策略，根据鞋类电商数据，前年阿迪达斯联名款平均溢价高达300%，像Yeezy 700 V2的市价比成本价高出470%。这些加起来自然就贵了，就像你买手机，苹果敢卖贵是因为品牌值钱，技术先进，还搞限量发售。