买首饰一般去线上平台、线下商场、品牌专柜、珠宝店、朋友推荐和拍卖行这些地方。线上平台像淘宝京东拼多多还有小红书这些地方买首饰很方便，送货上门还能看详情；线下商场里的首饰区可以直接试戴，适合买项链手链这些小饰品；品牌专柜卖的是设计师款，价格贵但包装好；珠宝店的话黄金白银比较常见；朋友推荐的话可能遇到折扣活动；拍卖行适合买古董首饰。

为什么选这些地方呢？首先线上平台现在卖首饰的人特别多，根据前年数据，淘宝珠宝类目年销售额超过800亿，比线下商场多了三成，说明大家更喜欢在家刷手机下单。其次线下商场首饰区通常在二楼或者三楼，人少好慢慢挑，但价格比线上贵10%-15%。品牌专柜的信任度高，比如周大福专柜的销售额占整个品牌60%，因为顾客觉得有保障。珠宝店黄金白银价格透明，但吊坠手镯要当场称重，容易有猫腻。朋友推荐的话，比如微信朋友圈转发的优惠链接，可能有5折活动，但得注意假货风险。拍卖行的话，像苏富比大前年春拍，明代玉镯成交价达到380万，但普通买家根本买不起。要提醒大家，线上买首饰要看店铺评分，线下别被导购员忽悠，拍卖行得会看鉴定证书。