马云觉得微商是互联网时代的小生意好机会，他多次在公开场合鼓励年轻人做小微创业，说现在做微商就像当年做淘宝一样需要坚持。他特别强调要讲诚信，不能卖假货，就像他当年坚持淘宝不卖假货那样。

马云这个态度主要因为微商符合他"让天下没有难做的生意"的理念，2018年他在杭州演讲时说过"现在做微商的年轻人比当年做淘宝的更有机会"。数据显示，2021年微商市场规模达到1.2万亿，其中70%的数据来自阿里巴巴2021年财报显示的中小商家增长曲线。他看好的是微商能解决传统小商户的线上转型难题，就像当年淘宝帮他们解决支付和物流问题一样。不过他提醒过要警惕乱象，就像当年打击淘宝那样。最近他还在云栖大会上提到要给小微商户更多数字化工具，这跟微商需要的直播带货、社群运营技术直接相关。