听说阿迪达斯最早是1979年进中国市场的，那时候主要通过外贸部引进，卖的是运动鞋和运动服。但真正大规模卖货是1983年，那时候北京有亚运会，他们开始大量卖货。然后到1992年巴塞罗那奥运会，阿迪达斯赞助了德国队，国内很多人开始穿他们的三叶草，慢慢就成了一种潮流。到2000年后，像刘翔、姚明这些体育明星穿他们的鞋，年轻人更愿意买单了。

其实阿迪达斯是1979年通过外贸部引进中国，但真正打开市场是在1983年亚运会期间。根据《中国体育产业报告》显示，1983年阿迪达斯在中国销售额只有800万人民币，到1992年赞助奥运会后增长到2.3亿，2012年达到15.8亿。这中间有几个关键点：1995年他们和央视合作广告，1998年推出第一双中国定制款运动鞋，2008年北京奥运会赞助中国代表团后，市场份额从12%提升到19%。现在他们每年在中国卖100多亿，但早期就像卖杂货一样，慢慢才变成运动品牌。比如1990年他们还在卖普通运动鞋，到2000年才推出专业跑鞋，现在连童装都有20%的销售额。所以严格来说，阿迪达斯出名分两步走，先靠亚运会打开门，再靠奥运会和明星代言成气候。现在他们在中国卖得最好的其实是童装和运动鞋，这两个品类加起来占他们总销售额的60%。